Vers une communication plus inclusive en milieu corporatif: analyser et transformer
les pratiques de communication en équité, diversité et inclusion

Chercheuse principale : Pascale Caidor

Partenaire : Pre&sent

Objectifs

Ce projet de recherche vise à analyser et transformer les pratiques de communication en matière d’équité, de diversité et d’inclusion (ÉDI) en milieu corporatif. À travers une étude de cas qualitative, il cherche à mieux comprendre comment les professionnel·les de la communication intègrent (ou non) les principes d’ÉDI dans la conception de leurs campagnes, en amont du processus créatif.

L’étude sera réalisée en collaboration avec l’entreprise Pre&ent, spécialisée dans les ateliers collaboratifs sur les enjeux de représentation. Les objectifs spécifiques sont :

• Explorer les dynamiques de co-construction de sens autour des enjeux d’inclusion dans les ateliers ÉDI ;
• Identifier les leviers et obstacles à l’intégration de la diversité dans les campagnes de communication ;
• Dégager des recommandations concrètes pour renforcer la représentativité des groupes marginalisés dans les messages publics.

Retombées attendues

• Renforcement des compétences des professionnel·les en communication dans la mise en récit inclusive ;
• Recommandations concrètes pour passer de l’intention à la pratique dans la communication corporative ;
• Amélioration de la visibilité et reconnaissance des groupes marginalisés, à travers des campagnes plus représentatives ;
• Influence sur les politiques internes des entreprises et organismes en matière de communication et d’ÉDI ;
• Valorisation d’une approche relationnelle des relations publiques, centrée sur la coconstruction avec les publics.

Des activités de transfert sont prévues : atelier de partage avec les professionnel·les, article scientifique, article de vulgarisation, et communications à l’ACFAS et à l’ICA.